企業(yè)的生存與發(fā)展之道，除了擁有核心技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)秀產(chǎn)品，就是要做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，讓產(chǎn)品成果得到轉(zhuǎn)化，那么做好銷(xiāo)售就得先擁有一個(gè)與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，很多企業(yè)在選擇網(wǎng)站建設(shè)，都不夠重視，結(jié)果獲得網(wǎng)站，要么是展示型網(wǎng)站，要么是模板網(wǎng)站，不同的類(lèi)型的網(wǎng)站，有著不同功能與用途，對(duì)于企業(yè)要來(lái)說(shuō)這個(gè)要清楚，還要清楚企業(yè)自身的需求，如今，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站最受歡迎，能夠提升企業(yè)品牌知名度，或者更多的潛在客戶(hù)，那么營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站有什么特點(diǎn)呢?下面網(wǎng)訊小編給大家深入的分析。

策劃營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站要先分析后規(guī)劃：

 總體定位

主要解決網(wǎng)站究竟要達(dá)到什么目的？靠什么賺錢(qián)？網(wǎng)站的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，他們有什么特征？網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)是什么？只有先明確目的、方向、策略、風(fēng)格，然后圍繞策略規(guī)劃網(wǎng)站，我們才能贏得客戶(hù)，贏得商戰(zhàn)！

結(jié)構(gòu)規(guī)劃

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮的是邏輯關(guān)系，必須符合用戶(hù)的邏輯思維并引導(dǎo)用戶(hù)，用戶(hù)最關(guān)注的是什么？先讓用戶(hù)了解什么內(nèi)容，然后又了解什么內(nèi)容？規(guī)劃時(shí)要有引導(dǎo)用戶(hù)最終聯(lián)系客服或者拿起電話(huà)的意識(shí)。

視覺(jué)布局

先確定網(wǎng)站的基本色和輔助色，然后根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖畫(huà)出首頁(yè)DEMO框架圖和所有內(nèi)頁(yè)DEMO框架，才能開(kāi)始設(shè)計(jì)。規(guī)劃網(wǎng)站框架時(shí)要綜合考慮首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)還有網(wǎng)站后臺(tái)功能等。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站特點(diǎn)：

　　1、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站展示企業(yè)形象。網(wǎng)站作為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)面，是企業(yè)重要的宣傳媒介，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是根據(jù)企業(yè)進(jìn)行定制，能夠充分的展現(xiàn)出企業(yè)的形象，展示出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，網(wǎng)站整個(gè)的風(fēng)格、色調(diào)，都與品牌風(fēng)格相一致，展示出企業(yè)實(shí)力。

　　2、擁有良好的用戶(hù)體驗(yàn)。無(wú)論是功能、設(shè)計(jì)上，還是內(nèi)容上，都是以用戶(hù)需求為中心，按照用戶(hù)瀏覽習(xí)慣，進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)與內(nèi)容布局，頁(yè)面的制作也是考慮用戶(hù)體驗(yàn)，考慮網(wǎng)站加載打開(kāi)速度，對(duì)代碼進(jìn)行優(yōu)化，壓縮圖片，提升打開(kāi)速度。

　　3、重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)突出。用戶(hù)訪問(wèn)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，是要解決自己的需求，那網(wǎng)站要吸引用戶(hù)，那就需要展示出企業(yè)核心產(chǎn)品，核心賣(mài)點(diǎn)，重點(diǎn)內(nèi)容，在重要的位置展示，盡可能的突出了企業(yè)的特點(diǎn)，采用圖文并茂的模式，這樣才能方便用戶(hù)記憶。

　　4、增加網(wǎng)站誠(chéng)信和活力。我們要企業(yè)網(wǎng)站備案，公司介紹，公司資質(zhì)證明，公司營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)照，公司榮譽(yù)證書(shū)以及第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。還要適當(dāng)?shù)姆乓恍┢髽I(yè)文化，核心人員的介紹，員工的風(fēng)采，用來(lái)顯示公司的軟文化和活力。

　　5、滿(mǎn)足搜索引擎各項(xiàng)優(yōu)化。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的程序與功能，都是根據(jù)搜索引擎規(guī)則優(yōu)化，能夠快速提升有關(guān)關(guān)鍵詞排名，網(wǎng)站從架構(gòu)、代碼、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞布局、URL偽靜態(tài)等，與搜索引擎之間形成良好的互動(dòng)。
       6、必須要有專(zhuān)業(yè)在線(xiàn)客服體系

有了溝通才能夠明確客戶(hù)的需求，找到客戶(hù)的問(wèn)題，解決客戶(hù)的問(wèn)題，所以客服溝通是整個(gè)銷(xiāo)售體系的關(guān)鍵一環(huán)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站中每個(gè)頁(yè)面都必須要有在線(xiàn)溝通工具，包括：400電話(huà)、在線(xiàn)客服系統(tǒng)、網(wǎng)站留言系統(tǒng)等，方便客戶(hù)第一時(shí)間咨詢(xún)問(wèn)題，抓住銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

       7、打造企業(yè)網(wǎng)站極高公信力

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而言，“信任”兩個(gè)字顯得尤其重要，要想實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，一定要讓客戶(hù)信任你和你的公司。因此，網(wǎng)站中的內(nèi)容一定力求真實(shí)可信、值得推敲，給客戶(hù)展示出一個(gè)真實(shí)的企業(yè)水平和實(shí)力，給客戶(hù)的承諾也能夠做到，這是企業(yè)打造公信力的根基。除此之外，企業(yè)還可以通過(guò)展示第三方的資質(zhì)證明來(lái)為自己增加公信力。澤民認(rèn)為企業(yè)建設(shè)公信力的價(jià)值在于塑造自己的專(zhuān)業(yè)形象，提升客戶(hù)的粘度，讓客戶(hù)對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生信任感和依賴(lài)感，當(dāng)客戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品或者服務(wù)有需求時(shí)，第一時(shí)間想到的是企業(yè)，成交自然而來(lái)。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站與普通網(wǎng)站的區(qū)別：
1、普通網(wǎng)站在建站初期并沒(méi)有考慮整個(gè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)目的，只是考慮網(wǎng)站的外觀和提升排名。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站則是以企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為核心進(jìn)行網(wǎng)站的策劃與建設(shè)。
2、普通網(wǎng)站主要是面向搜索引擎，在搜索引擎上有個(gè)好的排名就可以了，而營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站既要面向搜索引擎又要面向用戶(hù)，讓用戶(hù)能夠在搜索引擎上搜索到并且吸引用戶(hù)留下來(lái)進(jìn)行咨詢(xún)或者直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
3、普通網(wǎng)站給網(wǎng)站帶來(lái)的只是單純的流量，不一定能夠帶來(lái)轉(zhuǎn)化，而營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，既能夠帶來(lái)高質(zhì)量的流量又能夠帶來(lái)大量的轉(zhuǎn)化。
4、普通企業(yè)網(wǎng)站主要解決好與搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的技術(shù)即可，而營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，既要解決好與優(yōu)化相關(guān)的技術(shù)，更要解決好網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)策劃。

在了解營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和普通網(wǎng)站的區(qū)別后，總要明白企業(yè)建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站有什么作用：
1、吸引潛在客戶(hù)的興趣
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站具有良好的用戶(hù)體驗(yàn)度和完善的效果評(píng)估系統(tǒng)及時(shí)了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中的各項(xiàng)指標(biāo)客戶(hù)進(jìn)入到網(wǎng)站按照我們?cè)O(shè)計(jì)好的思路，一層層的往下看，由淺到深，讓客戶(hù)越來(lái)越感興趣，真正引起客戶(hù)的興趣點(diǎn)，進(jìn)而促成客戶(hù)的轉(zhuǎn)化。
2、提升企業(yè)形象增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
目前大多數(shù)的客戶(hù)都是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解企業(yè)產(chǎn)品、形象和實(shí)力的，因此企業(yè)網(wǎng)站的形象往往決定了客戶(hù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信心。建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站能夠極大的提升企業(yè)的整體形象以及網(wǎng)絡(luò)成交概率。
3、讓成交更簡(jiǎn)單
網(wǎng)站的整個(gè)頁(yè)面已經(jīng)把客戶(hù)的疑惑，你們公司實(shí)力如何，做的效果怎么樣，如何收費(fèi)等客戶(hù)常見(jiàn)咨詢(xún)會(huì)問(wèn)到的問(wèn)題都一一展現(xiàn)給客戶(hù)看了。這樣再咨詢(xún)的客戶(hù)就是意向較大的客戶(hù)，同時(shí)也減少了溝通時(shí)間成本，讓成交變得更加簡(jiǎn)單。
       總結(jié)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的建設(shè)無(wú)疑就是為傳統(tǒng)企業(yè)提供了一個(gè)好的銷(xiāo)售模式，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上接單的夢(mèng)想，這樣不僅有效的控制了企業(yè)的宣傳成本，同時(shí)還為企業(yè)增加了一條新的銷(xiāo)售道路。這也是企業(yè)開(kāi)始熱衷于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的基本原因。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的方法：

　　1、網(wǎng)頁(yè)吸引力

　　統(tǒng)計(jì)顯示，訪客在網(wǎng)站停留的時(shí)間在30秒-60秒以?xún)?nèi)，轉(zhuǎn)化為訂單的可能性為0.5%-1.5%之間，如果客戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)停留60秒-150秒之間，轉(zhuǎn)化率會(huì)在2%-3%之間，停留時(shí)間為150秒以上，轉(zhuǎn)化率會(huì)在4%以上，可見(jiàn)，一個(gè)網(wǎng)站訪客瀏覽過(guò)程中停留的時(shí)間越長(zhǎng)，其轉(zhuǎn)化為客戶(hù)的幾率就越大。極具吸引力的專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，網(wǎng)速、詳細(xì)的產(chǎn)品描述，相關(guān)商品的配套推薦等都可以延長(zhǎng)訪客停留的時(shí)間。

　　2、商品吸引力

　　一個(gè)網(wǎng)站吸引到大的流量之后，就要想盡辦法來(lái)留住訪客，將其轉(zhuǎn)化為顧客，那么商品自身的吸引力是留住顧客的重要因素。在這一方面，網(wǎng)站可以盡可能多的豐富商品的種類(lèi)，供給客戶(hù)更大的選擇，優(yōu)化產(chǎn)品的品質(zhì)，給與部分商品以折扣，促銷(xiāo)或者返利贈(zèng)品等都會(huì)很大程度上滿(mǎn)足消費(fèi)者喜歡小利

的需求。

　　3、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

　　顧客在選定商品后進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)流程，如果這個(gè)時(shí)候網(wǎng)站操作系統(tǒng)繁瑣，讓客戶(hù)看不懂，或覺(jué)得麻煩，顧客很容易會(huì)跳轉(zhuǎn)到其他操作簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，因此，簡(jiǎn)單快捷的操作流程，耐心細(xì)致的在線(xiàn)客服會(huì)給消費(fèi)者留下非常好的印象，讓消費(fèi)者覺(jué)得這家網(wǎng)站服務(wù)周到，細(xì)致貼心，也會(huì)增加用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)的快感，增大顧客再次光臨的幾率。

　　4、網(wǎng)站的誠(chéng)信度

　　顧客在購(gòu)買(mǎi)商品后，萬(wàn)一出現(xiàn)問(wèn)題，商家一定要遵守誠(chéng)信的原則，才能保證顧客的回頭率，商品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中如若出現(xiàn)應(yīng)允的承諾沒(méi)有兌現(xiàn)，比如贈(zèng)品沒(méi)有送達(dá)，商品與描述情況差別太大等，會(huì)嚴(yán)重影響商家的信譽(yù)，不好的顧客評(píng)價(jià)更會(huì)影響網(wǎng)站今后的發(fā)展，因此各位商家一定要說(shuō)到做到，如果一時(shí)的確因?yàn)槭д`造成對(duì)顧客權(quán)益的損害，也要想辦法進(jìn)行補(bǔ)救。

　　5、網(wǎng)站打開(kāi)速度

　　網(wǎng)站，如果打開(kāi)速度慢，10個(gè)人會(huì)有9個(gè)人選擇離開(kāi)，網(wǎng)站頁(yè)面顯示的速度取決于眾多的因素，包括服務(wù)器性能、網(wǎng)絡(luò)傳輸質(zhì)量、網(wǎng)站的帶寬、DNS解析、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容包括涉及到的JS代碼、圖片和視頻的大小等等。

責(zé)任編輯：中山網(wǎng)站建設(shè)
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